广告人手记
内容简介
《广告人手记(叶茂中权威修订)》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。迄今为止，《广告人手记(叶茂中权威修订)》先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知...
作者简介
叶茂中，1966年12月生，高级策划师，军人，江苏省民间艺术家协会理事。武警江苏省总队文工团政治委员，大学文化。2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。营销策划有限公司（上海 北京）董事长，为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为...
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该书热门标签
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猪尾巴
2012-12-12
还没看完，忍不住要评了。叶老师是要有多自恋、多爱广告，才能写出这么好笑的书啊！易读，很有启发性，推荐@黑白_余芒
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打开市场之门
2013-03-24
其策划思路可谓高手！
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泥鳅也是蛇
2015-09-29
冲着叶茂中的大名买的，厚厚的一本广告人手记，里面的内容就像是作者在与你对话一样，虽然没有在广告公司呆过，但是也能从此书中找到共鸣。个人认为是一本挺有趣的书籍。
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爱多拉
2016-03-07
三天时间读完叶茂中先生的广告人手记，大受启发。尤其是他后半部分对于曾经为一些品牌做过的策划实例，让我真心佩服这样一位营销巨人。作为一个即将踏入广告界，踏入社会的新新新人来讲，看完这本书我有种新潮澎湃的感觉。 本书语言生动，穿插很多案例，理解起来很轻松，而和奥格威的一个广告人的自白相比，这本书更具中国特色，也更与时俱进。奥格威侧重广告创作，而叶茂中更侧重营销策划。两人风格也有所差异。个人感觉奥格威高高在上，就像一位距离很远的超级成功人士一样只能仰望。而叶茂中平易近人，就像一位朋友像是良师益友。但毫无疑问，他们在我心里都是牛人，都是奋斗目标。 书中说，任何一个行业，如果想要做的比竞争对手更好是很难读完，但如果要和竞争对手做的不一样相对比较容易。 仔细体会这句话，这就是后面策划案例成功的精髓。
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将将将蒋
2016-03-18
今年看完的第一本书，拖延症犯了，硬是拖了一个多月才看完。于我来说，内容很实在，满满的干货，详细的案例分析和操作流程，深入浅出的描述，对于我这种外行来说也很好理解。另外，要感谢老大，让我写读书笔记PPT，记忆深刻了很多……
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一沙
2016-03-25
叶茂中是作为策划人绕不开的一个山峰，做过太多神一样的策划案，也在中国创造出一个有一个的奇迹。这本书值得所有策划人去读，书有些厚，慢慢读吧
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请叫额聂小仙儿
2016-09-13
忽悠
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马英豪☞指点通
2016-09-26
接触策划的第一本书。
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刘大猫
2013-10-09
中国本土广告人中比较全面和实在的一本书，自我营销味道比较浓，不过作为广告人，似乎理所当然~
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dd_macle
2013-02-26
带我进了广告业的门
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野水-许
2013-08-07
比较浅显，基本上，可以不看！
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dna
2016-01-30
比奥美那本好像更好的样子
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百鬼夜行·君
2013-03-07
道理不错，觉得有的时候就是给自己推销，太明显。
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泥鳅也是蛇
2015-09-29
冲着叶茂中的大名买的，厚厚的一本广告人手记，里面的内容就像是作者在与你对话一样，虽然没有在广告公司呆过，但是也能从此书中找到共鸣。个人认为是一本挺有趣的书籍。
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爱多拉
2016-03-07
三天时间读完叶茂中先生的广告人手记，大受启发。尤其是他后半部分对于曾经为一些品牌做过的策划实例，让我真心佩服这样一位营销巨人。作为一个即将踏入广告界，踏入社会的新新新人来讲，看完这本书我有种新潮澎湃的感觉。 本书语言生动，穿插很多案例，理解起来很轻松，而和奥格威的一个广告人的自白相比，这本书更具中国特色，也更与时俱进。奥格威侧重广告创作，而叶茂中更侧重营销策划。两人风格也有所差异。个人感觉奥格威高高在上，就像一位距离很远的超级成功人士一样只能仰望。而叶茂中平易近人，就像一位朋友像是良师益友。但毫无疑问，他们在我心里都是牛人，都是奋斗目标。 书中说，任何一个行业，如果想要做的比竞争对手更好是很难读完，但如果要和竞争对手做的不一样相对比较容易。 仔细体会这句话，这就是后面策划案例成功的精髓。
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DF
2016-12-29
好书 看的人很兴奋 今年看的专业书籍较多 真是干大事的人啊哈哈哈
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读乐乐
2016-07-04
火车站买的，读了一半。后来反省，广告就是无中生有，挖掘出人们的欲望，不能列为创意。如果产品好还好，要不是产品不好，就惨了。即使是好产品，其实我们也并不一定都需要呀。好吧，我一个非广告人士的浅薄的看法。
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路飞的亚丁
2012-12-20
破文笔，写啥书，像流水账一样！！ 还这么高的评分，现在真心怀疑豆瓣。。。
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suixinerchang
2012-05-15
信息量很大，需反复咀嚼。
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猪尾巴
2012-12-12
还没看完，忍不住要评了。叶老师是要有多自恋、多爱广告，才能写出这么好笑的书啊！易读，很有启发性，推荐@黑白_余芒
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正在看，无数的共鸣
0有用 Less 2010-11-25
摘录：广告人有两种特征：1在太阳底下，他们对任何课题没有不感兴趣的；2不论对任何方面的知识都贪得无厌。 查看全部>>
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有关品牌
0有用 似水流年 2008-06-12
作为商业齿轮中的一个，我的日常工作就是为它生产一种劳动力，这种劳动力的未来都寄托在为中国品牌崛起而战斗上。国内的情况放眼望去，低成本的血汗工厂不可长久的继续，每个毛孔都滴着血泪和污物的原始积累也基本完... 查看全部>>
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让另外的50%怀孕
0有用 猫娘 2011-09-23
曾经听到一位企业家在财富讲座中谆谆告诫：任何广告做出来，其中至少一半都是注定浪费掉的。于是广告人只能寄希望于另外的一半，赶紧怀孕，产下丰盛的果子，不要让他们的努力白费。作者在书中聊到一个很有趣的例子，... 查看全部>>
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国内广告人的圣经
0有用 素馨雅寒 2011-09-29
说到广告有相当多人是恨之如骨，如谈到电视剧里的广告繁多，直接戏称严禁在广告时间插播电视剧。从这个现象可知现在广告行业的发展。可是为什么要做广告？如何做？才是最好的，我想这是很多人包括广告行业的业内人士... 查看全部>>
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让广告更深入人心
0有用 阳宝 2011-12-05
——文/阳宝之所以会选择这本书，主要还是职业原因，喜欢策划这项工作，感于它的新鲜与玩味~正如书中开篇所言：“我们拒绝平庸/我们拒绝驯化/没有好创意就去死吧/宁做旷野里奔啸的狼/不做马戏团里漂亮的老虎…... 查看全部>>
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专业成就辉煌
0有用 sockeye 2013-11-22
《广告人手记》这本书，兜兜转转用了将近2个月的时间来看。由于是上班闲暇看的书，我看得并不是很细致，但是大体还是领略到了广告策划的神奇。不同于前段时间看得《广告人的自白》，这是一本完全立足于中国市场的广... 查看全部>>
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广告人是创造家
0有用 枫惘 2014-10-23
这本书我看看停停，停停看看，也看了大半年，总算在前几天完结了它。看完它，感觉就是完成了我一个心愿，对自己的职业有了一个新的认识，我也是一个正奋斗在前线的广告人。因为阅读时间拖得长，有很多前面的细节，我... 查看全部>>
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生来就是要折腾
0有用 canny5277 2014-12-31
生在战争时代，我们就应该去打仗。生在和平年代，我们就应该搞营销。看完这本书，觉得这本书真的值得买。因为你得到的远比这本书要多，有醍醐灌顶的感受。天才事实上是靠努力得来的额，不肯下功夫研究的广告人是不可... 查看全部>>
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谈的不仅仅是广告
0有用 Alicia 2015-09-20
作为广告系的学生，说实话我很惭愧没有读叶茂中的书，这个名字只是偶尔在课堂上听老师提起过，整本《广告人手记》中我唯一之前就了解的也就只有真功夫的营销案例，还有在广告公司的实习经历。这本书，似乎跟奥格威的... 查看全部>>
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爱之深，痛之真，努力使之开花结果才不枉费辛苦皆成空！
0有用 真我 2016-07-21
知道这本书是几年前准备看这本书是两年前真正开始看，是十几天前作为中国第一代广告人，叶茂中这厮是值得学习，不应该被忘却的时代变迁，广告营销理念辗转迭代，但卓有成效的广告人思维一直让我们受益星星之火，可以... 查看全部>>
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广告业的入门加进阶书
12有用 mmtx 2011-10-14
我曾经在广告公司工作过，虽然不是所谓的广告人，但也对广告业有一定的了解。所以一看到有关于广告业的书就忍不住出手啦。有两年不在广告公司上班了，打开《广告人手记》，猛一看还真有点亲切，仿佛又回到了过去那个... 查看全部>>
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把自己卖出去
4有用 夕四少 2011-12-22
专业理论书籍，向来看的比较慢。很多东西不是一时就能理解透的，需要时间去思考，去冥想。我不是一个喜欢跟随别人的思维走的人。看书、看电影皆是如此，很多时候我会突然停下来，想想接下来会发生什么，作者或者导演... 查看全部>>
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叶茂中新说广告
3有用 幸福的火鱼 2011-09-25
整本书的容量是比较大的。从文字到内容，很值得反复咀嚼，从人、市场、环境等各方面的影响因素神偷到广告行业中，以广告位依托再提，阐述品牌营销（包括企业产品、服务和名人包装）技巧和惯常误区，用叶茂中的方式来... 查看全部>>
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“辉煌”广告攻略
2有用 粉红猪猪侠 2011-11-22
谈到广告，我的脑海中就响彻“恒源祥，羊羊羊”六个字，久久不能散去直至头晕脑胀。也记得在2008年的春节，恒源祥曾将其广告精神发扬光大，在1分钟内，广告中的背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，12生肖... 查看全部>>
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本书之外
1有用 杀气 2013-12-15
广告纵横坛这个章节比较好拿来说事儿。条条框框，思路干净得一无是处。诉求分析、市场调研、背景、创意、战略、代言、推广直到成功一环扣一环，就像是上帝的视角一样，站在历史的背后，一切都可以变得那么自然而然。... 查看全部>>
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他影响了中国广告界
1有用 搏命换钱 2011-10-07
22年专注本土市场；帮助200多家企业成功打响品牌；拍摄1000多支脍炙人口的广告片。连续10年，获奖无数……当然，那些对于他来说都是浮云。因为在广告业，他和他们的目标是不断刷新标准。这是一个口碑至上... 查看全部>>
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《广告人手记》下的心路成长
1有用 黙一 2011-11-08
文/黙一企业的品牌形象是我们在市场上快速立足差异化竞争的至关重要的因素。如何塑造品牌形象以及如何挖掘企业文化下不可替代的优势，也成为我们面临以及迫切需要解决的问题。系统全面的分析与策划是决策营销方向的... 查看全部>>
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正在看，无数的共鸣
0有用 Less 2010-11-25
摘录：广告人有两种特征：1在太阳底下，他们对任何课题没有不感兴趣的；2不论对任何方面的知识都贪得无厌。 查看全部>>
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有关品牌
0有用 似水流年 2008-06-12
作为商业齿轮中的一个，我的日常工作就是为它生产一种劳动力，这种劳动力的未来都寄托在为中国品牌崛起而战斗上。国内的情况放眼望去，低成本的血汗工厂不可长久的继续，每个毛孔都滴着血泪和污物的原始积累也基本完... 查看全部>>
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让另外的50%怀孕
0有用 猫娘 2011-09-23
曾经听到一位企业家在财富讲座中谆谆告诫：任何广告做出来，其中至少一半都是注定浪费掉的。于是广告人只能寄希望于另外的一半，赶紧怀孕，产下丰盛的果子，不要让他们的努力白费。作者在书中聊到一个很有趣的例子，... 查看全部>>
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